Yaz aylarında beyaz eşya pazarında klima satışları zirveye ulaştı. Tüketiciler, dijitalleşen alışveriş alışkanlıklarıyla 2026’ya yönelik fiyat ve enerji verimliliği beklentilerini şekillendiriyor.
Yaz aylarında beyaz eşya pazarında klima satışları zirveye ulaşırken, tüketiciler buzdolabı yenileme kararlarını da sıcakların etkisiyle öne çekiyor. Jebinde gibi online karşılaştırma platformları, yaz başında klima ve buzdolabı kategorilerindeki arama hacminin belirgin şekilde arttığını doğruluyor. Vantilatör ve küçük soğutucu cihazlar da pazar payını artırıyor.
Pandemi sonrası tüketicinin alışveriş eğilimleri değişti. Özellikle beyaz eşya gibi yüksek bütçeli ürünlerde, satın alma öncesinde internet üzerinden detaylı araştırma yapma ve farklı satış kanallarını karşılaştırma yaygınlaştı. Tüketiciler, kullanıcı yorumlarını incelemeden ve teknik özellikleri karşılaştırmadan alım kararı vermek istemiyor.
Online karşılaştırma platformları, tüketicilere onlarca markanın yüzlerce modelini tek ekranda görme, kampanya ve indirimleri takip etme imkanı sunarak bu yeni alışkanlığın merkezinde yer alıyor. Bu durum, mağaza içi sınırlı ürün havuzunun yerini dijitalleşmenin getirdiği geniş seçenek yelpazesine bırakıyor.
Enflasyon ve döviz kuru dalgalanmaları, beyaz eşya sektöründe fiyat planlamasını etkiliyor. Tüketiciler bu yıl kampanya dönemlerini ve taksit seçeneklerini daha fazla değerlendiriyor. Enerji sınıfı, özellikle yaz aylarında yoğun kullanılan klima ve buzdolabı gibi cihazlarda enerji tasarrufu açısından kritik önem taşıyor. AB’nin yenilediği enerji etiketleme sistemi, A sınıfı cihazların elektrik faturalarında somut tasarruf sağladığını gösteriyor.
Satın alma kararında servis ağı, yedek parça erişimi ve garanti koşulları da en az fiyat kadar belirleyici hale geliyor. Tüketiciler, özellikle uzak lokasyonlarda yaşayanlar için ürünün yerel servise sahip olup olmadığını ve yedek parça temin süresini dikkate alıyor. Online alışverişlerde nakliye hasarları, kurulum desteği ve ek garanti paketleri de göz önünde bulundurulması gereken unsurlar arasında.
Yaz sonu itibarıyla küresel tedarik zincirindeki olası dalgalanmalar ve enerji fiyatlarındaki seyir, pazarın geleceği hakkında belirsizlikler yaratıyor. Ancak tüketicinin bilgiye ve karşılaştırmaya dayalı alışverişten vazgeçmeyeceği öngörülüyor. Bu durum, markaların ve aracı platformların stratejilerini doğrudan etkileyecek temel veri olarak öne çıkıyor.
